Ni kampanje? Ni panike.
Poletje je čas, ko se večina ekip v podjetjih razprši. Projekti se upočasnijo, roki se določajo za september, ne pa za julij. Tudi partnerji odidejo na dopuste, tudi stika z občinstvom ima večina podjetij veliko manj. To je čas, ko v marketingu hitro zmanjka »velikih zgodb«.
Ampak to še ne pomeni, da je treba utihniti. Ravno nasprotno: obdobja brez kampanj so idealna priložnost, da za svojo znamko naredite nekaj, kar bo dolgoročno pomenilo razliko. Tu je 5 konkretnih predlogov, kaj lahko naredite – brez velikih finančnih vložkov in z realnim vložkom dela v času, ko je tudi vaša ekipa zmanjšana.
1. Ostanite prisotni – tudi če nimate nove ponudbe
Če ni novih produktov, izkoristite čas za mehkejšo komunikacijo. Pokažite, kdo ste, kako razmišljate in kaj vas vodi naprej. Poletje je idealen čas za vsebine, v katerih poudarite vrednote podjetja, sprostite ton z manj formalnimi objavami na družbenih omrežjih ali odstrete publiki vpogled v kulturo vaših zaposlenih.
A seveda to ne more biti naključna objava prazne pisarne ali proizvodnega obrata – to naj bo premišljen vpogled v vaš način dela in razmišljanja, ki ga bo publika razumela in se z vami v prihodnosti lažje povezala, ker vas bo bolje (s)poznala.
2. Osvežite in ponovno uporabite dobre vsebine
Najbolj bran članek prvega polletja? Najbolj deljena objava? Najboljši feedback stranke? Čas je, da to uporabite znova, a drugače.
Objave, ki so enkrat že delovale, lahko zdaj preoblikujete z novo perspektivo: kaj se je zgodilo od takrat, kako bi danes pristopili, kaj koristnega ste se naučili od vašega občinstva? Lahko gre za vsebino, ki je nadaljevanje prejšnje, združite več člankov v en povzetek ali pripravite »carousel« s pozitivnimi odzivi strank na kako vašo storitev.
3. Testirajte, česar sicer ne bi upali
Poleti se manj spremlja, manj komentira – ampak to je lahko tudi dobra novica, saj pomeni manj pritiska in več priložnosti za test. Če vas med letom skrbi, da bi poskus »slabo izpadel«, imate zdaj priložnost, da preverite nove formate, drugačen ton ali nov kanal. Objavite mikro serijo videov, testirajte nov tip oglasov, morda poskusite celo AI orodje za generiranje idej ali strukturiranje vsebin (a pozor: nadzorovano in z »zadnjo besedo« človeka, ne AI!)
4. Čistite, popravite, nastavite za naprej
Da, lahko gre tudi za fizično čiščenje prostorov. A tu predvsem mislimo o tistih nalogah, ki so že več mesecev »v načrtu«, pa do njih ne pridete. Korekture dokumentov in predlog, popravki UX na spletni strani ... Poletje je pravi čas, da popravite tisto, kar ni nujno, je pa pomembno. Tako boste jeseni komunicirali bolj jasno, bolj urejeno, bolj premišljeno.
5. Pripravite teren za jesen
Zdaj je čas, da razmislite: kam bo šla vaša komunikacija jeseni? Kakšne zgodbe želite povedati, katere kanale vključiti, kakšno strategijo ubrati? Če poleti naredite načrt, lahko jeseni delate samozavestno, ne pa v paniki. Zato poleti pripravite vsebinski koledar do konca leta, definirajte cilje, ki jih bo komunikacija v drugi polovici leta podpirala, ali naredite mini delavnico z ekipo ali partnerji, če se vam uspe »prešteti«.
Poletje je priložnost. Samo drugačna.
Če ste v komunikaciji prisotni tudi takrat, ko ni kaj »prodajati«, pokažete, da vaša blagovna znamka ni le sezonska in da vam je mar za publiko in hkrati tudi za podjetje.
Pokažite, da veste, kaj počnete.
Tudi v Paktu radi izkoristimo poletni čas za vse tisto, kar nam čez leto uide. Če želite tudi vi poletje obrniti sebi v prid, se oglasite.