
Z razvojem umetne inteligence in strojnega učenja postaja njihova vloga v algoritmih iskalnikov vse bolj izrazita. Iskanje, ki ga poganja umetna inteligenca, omogoča bolj pogovorne, natančnejše in osebno prilagojene rezultate. Danes je umetna inteligenca temelj vsakega iskalnika, od prikazanih rezultatov do priporočil sorodnih tem.
Razumevanje delovanja iskalnikov, ki temeljijo na umetni inteligenci, je ključno za marketing specialiste, ki želijo ostati pred konkurenco. Z izrabo umetne inteligence v iskanju lahko še dodatno optimizirajo vsebine za večjo vidnost v iskalnikih, ustvarjajo učinkovitejše marketinške kampanje in privabijo več obiskovalcev iz svoje ciljne publike.
Kakšna je prihodnost iskanja, ki ga poganja umetna inteligenca?
Med pionirji na tem področju izstopa Amazon, ki je s svojo glasovno vodeno virtualno asistentko - Amazon Alexa postavil nove standarde. Od njene uvedbe leta 2014 se je način interakcije s tehnologijo močno spremenil, saj je besedilno vnašanje poizvedb nadomestila pogovorna komunikacija z glasovnimi ukazi. Z Alexo lahko uporabniki zastavljajo vprašanja, opravljajo naloge, upravljajo pametne naprave v svojem domu ali nakupujejo preko spleta, vse s pomočjo glasovnih ukazov. To je temeljito preoblikovalo dostop do informacij in uporabo te tehnologije.
Po uspehu Amazona so se tudi druga velika tehnološka podjetja, kot so Google, Microsoft in Apple, trudila dohiteti konkurenco z lastnimi glasovnimi asistenti. Vsi izboljšujejo osnovne AI-tehnologije, da bi ponudili še bolj prilagojene in učinkovite izkušnje.
Ta tekma za inovacije ter razvoj naprednejših izkušenj pri iskanju, ki jih poganja umetna inteligenca, pospešuje napredek na področjih razumevanja naravnega jezika, iskanja informacij in zavedanja konteksta. Uporabniki lahko pričakujejo še natančnejše in bolj kontekstualno ustrezne rezultate.
Kako se umetna inteligenca uporablja pri iskanju na svetovnem spletu?
Umetna inteligenca ima pri iskanju vedno pomembnejšo vlogo. Čeprav se o umetni inteligenci danes veliko govori, so njeni temelji in algoritmi v uporabi že vrsto let. AI oz. umetna inteligenca pomaga iskalnikom razumeti namen iskanja, prilagajati rezultate, izboljšati njihovo kakovost in narediti iskanje bolj privlačno.
Trenutno AI določa večino rezultatov, ki jih vidite, ter teme, ki se vam priporočajo pri uporabi spletnega iskalnika. Z vzorci podatkov ti algoritmi napovedujejo besede, vsebine ali izdelke, ki jih iščete, ter predlagajo tiste, ki bi za vas utegnili biti zanimivi.
Optimizacija za iskalnike (SEO) in uvrstitev spletne strani imata ključno vlogo pri oblikovanju strategije vsebin ter uspešnosti vaših marketinških prizadevanj.
V preteklosti so se Googlovi iskalni rezultati določali s kombinacijo človeških ocenjevalcev, imenovanih “quality raters” in AI-algoritmov. Danes pa se vedno bolj zanašajo samo na algoritme. Ne glede na to, ali gre za nadzor kakovosti rezultatov glede na vaše iskalne poizvedbe ali prilagajanje rezultatov uporabnikovem namenu, Google uporablja umetno inteligenco, da bi ponudil čim bolj natančne odgovore. Poleg tega lahko AI-algoritmi obdelajo več podatkov in hitreje posodobijo uvrstitve spletnih strani, ko so na voljo nove vsebine.
Kaj lahko pričakujemo od umetne inteligence pri iskanju?
Umetna inteligenca pri iskanju postaja vse bolj izpopolnjena, ponudniki kot so Google pa razvijajo nove načine uporabe teh orodij. Že zdaj iskalniki ponujajo bolj pogovorne izkušnje. Googlov nov AI-eksperiment, Gemini (bivši Bard), na primer nudi iskanje, ki je podobno vprašanju in odgovoru z osebo, ne pa odprti poizvedbi.
V prihodnosti bodo uporabniki morda več časa preživljali kar v samem iskalniku, saj bodo z AI dobili odgovore, ne da bi morali klikati na dodatne “zunanje” strani. Sčasoma bo umetna inteligenca verjetno navajala tudi vire in priznavala zasluge blagovnim znamkam za vsebine, ki jih uporablja pri pogovornih poizvedbah.
Čeprav se bo okolje iskalnikov spreminjalo, bodo osnovna SEO-pravila ostala enaka. Pomembno bo ustvarjati kakovostne in edinstvene vsebine. Ohranite E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pri ustvarjanju vsebin in uporabniške izkušnje za svojo spletno stran. Prikazovanje strokovnosti bo še naprej ključno, saj Google in drugi iskalniki še bolj ostro ocenjujejo AI-generirane vsebine.
Kako se pripraviti na prihodnost umetne inteligence pri iskanju?
Ker se AI pri iskanju stalno razvija, postaja vlaganje v kakovostne vsebine še pomembnejše za podjetja, ki želijo ohraniti dobre uvrstitve. Na voljo je več AI-orodij, ki vam lahko pomagajo pri izboljšanju SEO: pri raziskavi ključnih besed, optimizaciji vsebin in grajenju povezav.
Pri ustvarjanju vsebin poskrbite, da ne bodo v celoti generirane z umetno inteligenco. Chat GPT in druga orodja lahko služijo kot izhodišče, ne smejo pa biti edini vir.
Ko uporabniki zastavljajo vprašanja v pogovornem načinu iskanja, pričakujejo jasne in jedrnate odgovore. Poskrbite, da bo vaša spletna stran nudila uporabne in relevantne informacije za vprašanja, ki zanimajo vašo ciljno občinstvo.

Orodja za iskanje z umetno inteligenco
Orodja, ki jih poganja umetna inteligenca, lahko korenito spremenijo način iskanja informacij ter prikaz vaših vsebin ciljni publiki. Takšna orodja razumejo pomen poizvedb in ponujajo bolj relevantne ter osebno prilagojene rezultate. Med najbolj priljubljenimi so:
Bing Chat (ali “novi Bing”)
Microsoftov Bing Chat, “AI-podprt kopilot za splet”, uporablja napredni jezikovni model, ki stoji za ChatGPT. Uporabniki lahko sprašujejo in prejemajo odgovore v pogovornem načinu. Tako lažje najdejo informacije, ne da bi morali vnašati zapletene poizvedbe. Dostop do svetovnega spleta mu omogoča natančnejše in bolj ažurirane odgovore.
Search Generative Experience (SGE)
Google je izdal Search Generative Experience (SGE), eksperimentalno različico svojega osnovnega iskanja, ki odgovore z umetno inteligenco vključuje neposredno v rezultate. Za razliko od klasičnega Googlovega iskanja SGE z AI odgovori kar na strani z rezultati. Po vnosu poizvedbe se prikaže zelen ali moder okvir z novim odgovorom, ki ga ustvari jezikovni model (podobno kot ChatGPT). Tako lahko uporabniki hitreje poiščejo informacije, bolje razumejo teme ter hitreje odkrivajo različne vpoglede, hkrati pa imajo avtorji možnost, da se izkažejo kot strokovnjaki na določenem področju.
Perplexity
Perplexity je brezplačen iskalnik, ki ga poganja umetna inteligenca in je zasnovan za revolucijo pri iskanju informacij. Uporabnikom omogoča, da postavljajo vprašanja v naravni obliki, AI pa v realnem času preišče splet ter ponudi jedrnat, pogovoren in preverljiv odgovor z navedbo zanesljivih virov. Perplexity deluje kot vaš osebni raziskovalni partner, saj prihrani čas in zagotovi natančne ter ažurne informacije brez potrebe po klikanju skozi različne povezave.
ChatGPT Search
ChatGPT Search, ki ga razvija OpenAI, združuje pogovorni vmesnik z zmožnostjo iskanja po spletu za pridobitev hitrih in ažurnih odgovorov. Uporabniki lahko zastavijo vprašanja v naravni obliki, AI pa ponudi odgovore z neposrednimi povezavami do virov, kot so novice, vremenske napovedi, borzni podatki in druge aktualne informacije. ChatGPT tako omogoča bolj poglobljeno raziskovanje s kontekstom celotnega pogovora, medtem ko uporabnikom prihrani čas in izboljša dostop do relevantnih informacij.
Zaključek
Na splošno je prihodnost iskanja, ki ga poganja umetna inteligenca, izjemno obetavna. Sposobnost zagotavljanja pogovornih, natančnih in osebno prilagojenih rezultatov bo preoblikovala način dostopa do informacij in ustvarjanja vsebin. Za uspeh v tem dinamičnem okolju bo ključno vlaganje v kakovost, pristnost in inovativnost vsebin, saj bodo le tako ostale relevantne in vidne v nenehno spreminjajočem se ekosistemu iskalnikov.