Zavod Atopika

Celostna kampanja

BOLEZEN, KI ZAREŽE GLOBOKO je glavno sporočilo odmevne nacionalne kampanje, ki smo jo zasnovali v sodelovanju z neprofitno organizacijo Zavodom Atopika. Želja naročnika je bila osvetliti to razširjeno in perečo zdravstveno situacijo ter položiti temelje za doseganje korenitih sprememb na tem področju v nadaljevanju, kar nam je brez dvoma uspelo.

Cilji

Opolnomočiti bolnike z atopijskim dermatitisom in jim dati glas.
V dolgoročnem smislu doseči korenite spremembe pri dojemanju in obravnavi bolezni.
O tej bolezni ozaveščati splošno javnost.

Obisk na Facebook strani Zavoda Atopika se je v času kampanje povečal za 127 %, na Instagramu pa kar za 148 %.

Pristop do dela

Izziv, s katerim smo se hitro srečali, so bila omejena sredstva naročnika - neprofitne organizacije. Da bi zastavljene cilje dosegli, smo za izvedbo uporabili kreativni kapital agencije in jo zapeljali celostno preko različnih digitalnih kanalov.

Ob odličnem sodelovanju z naročnikom smo zasnovali jasno in emocialno močno sporočilo, vizualno izstopajočo kreativo ter z dejstvi in osebnimi izkušnjami podkrepljen video, v katerem so nastopale bolnice.
To troje smo umestili v center pristajalne strani: atopijski-dermatitis.si - ki je tudi glavna “pristajalna steza” kampanje.
Na pristajalno stran smo ljudi pripeljali iz oglasov, objav na družbenih omrežjih, preko city-light plakatov po celotni Sloveniji in celo oglasnih sporočil, ki so jih ljudje lahko videli na avtobusih.

Rezultati

V njej se je prepoznalo ogromno ljudi, ki s tegobami atopijskega dermatitisa živijo 24/7 in so se morda prvič v življenju počutili slišane in opažene.
Ljudje so tematiko, s katero se običajno srečujejo za zaprtimi vrati, lahko videli na citylight plakatih, oglasih na avtobusih, spletnih oglasih in družbenih omrežjih, kar je pomemben korak k „normaliziranju" tematike.
Obisk na Facebook strani Zavoda Atopika se je v času kampanje povečal za 127 %, na Instagramu pa za 148 %.
S pomočjo obrazca na spletni strani je Zavod Atopika pridobil konkretne informacije s strani bolnikov ter predloge za spremembe, ki so postali temelj in nakazali smer za nadaljnje udejstvovanje te organizacije.